Купить контент

Креатив в жизни копирайтера

sergbank — Sat, 12 Oct 2013 15:17:25 GMT

Приветствую вас, уважаемые коллеги! На протяжении целого месяца мы с вами пытались разобраться в том, насколько важен креатив в жизни копирайтера. За это время мы успели определиться, что же представляет собой правильный креатив и с чем, собственно, его едят. Помимо этого мы постарались уяснить некоторые важные моменты, которые обязательно стоит помнить при создании креативного текста. Наконец, мы даже посвятили целый урок тому, чтобы научиться развивать в себе творческие способности. Учились быть не просто наборщиками уникального текста, но генераторами блестящих и нужных идей. Настало время практикиДа, нам уже пора переходить к практической составляющей креатива. Как бы хорошо ни было в кабинетах, но пришло время приступить к полевым испытаниям. Сегодняшний урок мы проведем в несколько ином формате, чем это обычно принято: мы возьмем конкретный текст и предметно его разберем.Для чего это нужно?Дело в том, что среди многих копирайтеров ошибочно бытует мнение — дескать, «к реативом текст испортить просто невозможно». Мол, «креатив изначально несет в себе конструктивное начало, а потому в любых количествах идет только на пользу». Да, вода для цветов тоже жизненно необходима, но это не значит, что мы должны каждый день выливать в горшок с цветами целое ведро, превращая все в топкое болото.Сегодня у нас с вами есть чудесный пример сетевого творчества, из которого креатив автора буквально бьет фонтаном. Собственно, материал располагается вот по этому адресу:ссылка (Раньше статья располагалась не в веб-архиве, а на самом сайте компании.)Сразу хочу вас предупредить: прочитав всю статью, вы мало что узнаете о самом предмете рекламы, но зато раз 30 сумеете убедиться, что автор — личность неординарная и зело креативная. Мало того, ближе к середине материала вы можете ощутить, что автор делает все, чтобы товар не покупали. Это нормальная реакция. Я тоже это почувствовал. Впрочем, давайте по порядку…5 ошибок автора, за которые расплачивается компания• Сп лошные вопросы. Думаю, процентов 30 покупателей были потеряны для магазина еще на этапе ознакомления с первыми тремя предложениями текста. Да, в продающем копирайтинге приветствуется вовлечение читателя в диалог с помощью вопросов. Но ведь только в строго ограниченном количестве и только тех, которые не предполагают наличия нескольких вариантов ответа. У слонихи рождается слоненок? Вы любите, когда вас хвалят? Вода мокрая? Все. Три вопроса, на которые читатель ответил «да», и он уже перешел на другой, более серьезный уровень доверия к тексту. Здесь же мы видим какое-то ужасное издевательство над читателем:Ну и что? Ну вот зачем вы зашли на эту страницу? Ищете идеальный телефон?Не знаю как вы, а я бы ответил примерно так: 1) Ничего. 2) А вам какое дело? 3) Нет, идеальных телефонов не бывает. После чего бы спокойно закрыл страницу и пошел к более адекватному продавцу.Провалы: 5 из 7 подзаголовков и 50 % всех предложений текста — это вопросительные предложения. Читатель пришел не затем, чтобы его грузили вопросами. Он пришел получить ответы. Не выполнено. Оценка 2.• Пренебрежение к покупателю. Человек несет вам деньги. Вы его даже не знаете. Деньги — его. На каком основании вы позволяете себе даже тень насмешки? Да еще и во множественном числе, что явно указывает на разделение позиции автора другими сотрудниками компании.Друзья, вы бы согласились покупать у тех, кто задает агрессивные вопросы и позволяет себе неуместные и глупые реплики? Чем-то эта ситуация очень напоминает мне времена СССР, когда продавцы магазинов позволяли себе открытое хамство. Тогда хоть выбора не было, но теперь-то, когда подобными предложениями набит весь Google…Вот мой топ фраз, которые я так и не простил автору:Не смешите людей! Вам-то что с того? Это глупо! Не сходите с ума. И вообще, у нас это сейчас самый раскупаемый товар, на вас элементарно может не хватить. Любоваться, что ли, им собираетесь? Лучше пяльтесь в окно, как все нормальные люди…. И что? Вы, главное, не за будьте, о чем хотели спросить. Пф-ф-ф... И на фига?Провалы: хамское отношение, пренебрежение к нуждам клиента, никакой надежды завязать конструктивный диалог. Клиент несет немалую сумму — ему важно, чтобы его ценили и успокаивали. Когда в ответ на ваше желание что-то купить вас будут разубеждать и смеяться, то… Правильно, вы купите там, где вас ценят и успокаивают. Оценка 2.• Переизбыток «не» и нет». Уж не знаю, чем думал автор, но, создавая креативный продающий текст, я порой по 20 минут работаю над тем, как не допустить в своем тексте даже единичного употребления «не» и «нет». Это не моя прихоть — просто это действительно плохо. Для конверсии текста, для завязывания диалога, для убеждения покупателя. Этих слов нужно стараться вообще избегать, максимально нейтрализуя любой негативный аспект.Здесь же этих «не» и «нет» столько, что из одних этих слов можно создать небольшой текст знаков, эдак, в 700. Оценка 2.• Фразы, изначально работающие против текста. При создании креативн ого продающего материала нужно всегда стараться избегать применения словосочетаний, которые в любой своей форме несут отрицательный посыл. Пусть даже они и применены в положительном контексте.Ошибки автора: «телефон вас разочарует и станет поводом для сожаления о напрасно потраченных деньгах»; «вы попросили возврат — мы сделали его» (прямое указание на уже произошедшее событие); «2 года проблемы решаем за вас» (указание, что проблемы будут); «а зачем?» (вот уж действительно вопрос вопросов, после которого отпадает всякое желание что-то здесь покупать). Оценка 2.• Бездарно составленный план написания текста. Как правило, любой креативный текст продающего характера должен на корню разрушать 5 основных возражений покупателя:1) У меня нет на это времени

2) У меня нет на это денег

3) Это мне не подойдет

4) Я вам не верю

5) Мне это не нужноКак мы видим, ни одно из наших возражений не закрыто. Более того, автор сделал все, чтобы еще сильнее настроить нас против покупки. Естественно, это полный провал. Оценка 2.Среди всего этого «креативного» безобразия я нашел лишь несколько абзацев, которые работали НА покупателя. К сожалению, они оказались столь слабы и не профессиональны, что не сумели переломить общего негативного впечатления от материала.Повторюсь, автор выставил наружу свое креативное начало, но совершенно не учел требований составления продающего текста. Итог — полный провал. Итоговая оценка — 2. И, соответственно, вердикт: такой креатив нам не нужен!Надеюсь, коллеги, этот материал был вам хоть немного полезен.

Креатив в жизни копирайтера

sergbank — Sun, 06 Oct 2013 17:56:00 GMT

Приветствую, коллеги!

На дворе осень, в Египте беспорядки, а у нас очередная рассылка о креативном копирайтинге. Начать сегодняшний урок мне бы хотелось с рассказа о том, как буквально вчера излишняя креативность одного автора чуть не сыграла со мной злую шутку.

Ситуация достаточно банальная: мне срочно необходимо было найти информацию по достаточно специфичному вопросу, на который даже всемогущий Google дает не слишком много ответов. В принципе, по нужной проблеме нашлось всего четыре подходящих ссылки. Не густо. Причем одну страницу я закрыл практически сразу, прочитав лишь вступление к статье.

Проблема была в том, что уже с первых предложений на меня вылился буквально поток бессмысленного пустословия и совершенно не уместных шуточек. Настроения шутить на тот момент у меня совершенно не было, время поджимало, а потому, незлобно ругнув автора, я грустно пошел дальше.

Поскольку закон подлости в Интернете еще никто не отменял, то и по остальным ссылкам вашего покорного слугу жд али лишь общие фразы, которые не вносили совершенно никакой ясности в суть вопроса. Наступил момент, когда меня уже охватило отчаяние. Я был уже готов сдаться, но на всякий случай решил еще раз перечитать ту первую статью, которая, как вы помните, начиналась совершенно безобразно. Что же было дальше?

Бинго!

Уже во втором абзаце на меня посыпались столь интересные и редкие факты, что восторгу моему не было предела. Оказалось, чудесная сокровищница знаний была лишь немного накрыта ворохом бессмысленного креатива, который я первоначально принял за основную начинку. Вы тоже недоумеваете, почему этот незамысловатый рассказ появился именно сегодня и именно в этом тексте?

Проблема многих талантливых авторов заключается в нежелании, а порой и неумении грамотно распределять крупицы креатива по всему тексту. Считается, что если вывалить на читателя сразу же целый мешок нестандартных мыслей и идей, то пользователь, завороженный безусловным талантом райтера, будет внимать каждому его слову. Да, в этом есть доля истины, но все же проблем от такого подхода бывает гораздо больше. Я берусь вам это доказать уже в следующем абзаце!

Встречают по одежке, а провожают по уму

Грамотно выстроенное начало — это универсальный ключ к сердцу любого читателя. Поскольку мы работаем в Сети, то нужно быть готовыми к тому, что у всех пользователей совершенно разное отношение к нестандартным и креативным ходам. Если вы не хотите уже на начальном этапе потерять часть целевой аудитории, то очень и очень внимательно относитесь к тому, как вы начинаете свой материал.

Не спорю, возможно, вы действительно написали статью-бомбу, которой суждено разойтись по сотням сайтов. Это замечательно, но все же не спешите сразу огорошивать читателя нестандартностью своего мышления. Дайте людям немного привыкнуть к вам и поверить тому, что вы пишете. Входите в доверие постепенно, не бейте читателя сразу же тяжелым молотом фактов, пусть даже они и на 100 % верны.

Лучший способ стать «своим» для читателя — начать не слишком академично, но и без балаганного шутовства. Делайте первые предложения яркими, но не до блеска. Запоминающимися, но не навязчивыми. Интересными, но не настолько, чтобы затмить ими все дальнейшее повествование.

Вступление — это прелюдия, поиск путей к сердцу читателя. Как только вы понимаете, что сказали уже достаточно для первого знакомства, — действуйте! И никак не наоборот: сначала знакомимся и вызываем интерес, а уж затем выпускаем своих «тараканов». Разумеется, про тараканов — это шутка. А если серьезно, то есть еще одно очень важное условие работы с креативными текстами, о котором мы поговорим в следующем абзаце.

Обесцененное слово

Помните ли вы про мальчика, который кричал «Волк, волк!» настолько часто, что все ему перестали верить?

Судьба этого мальчика печальна, повторять ее нам не следует. А потому дорожите своим словом, не обещайте читателю того, чего он не получит. Особенно это касается броских заголовков, за которыми порой скрываются скучнейшие тексты.Если же все-таки пообещали, то обязательно дайте. Пусть не сразу, придерживая самое вкусное на потом, но дать — обязательно. Дорожите своим главным козырем, подогревайте интерес читателя, а затем, когда вы поняли, что пора действовать, — кладите главную карту на стол!

Поскольку вы оказались на удивление терпеливы и все прочитали, то я просто не могу отпустить вас без небольшого бонуса! Хочу предложить вам рецепт «выпечки» креативных материалов, которым пользуюсь уже достаточно давно. Вот небольшой список, уже оптимизированный под «копипасту»:

• Заголовок, отражающий суть статьи. Не обманывайте читателя, не обещайте того, чего в тексте не будет.

• Вводная часть. Не слишком длинные предложения, главная цель которых — «втянуть» пользователя в чтение. Важно, чтобы вам начали верить. Избегайте критики и негатива.

• Вхождение в доверие. Действуем ненавязчиво. Шаг за шагом идем вперед, но пока еще без резких движений. На этом этапе уже можно начинать подготовку к главному маневру.

• Общение «свой со своим». Здесь уже уместны нестандартные мысли и смелые суждения.

• Главный козырь. Окончательно становимся «своими в доску», выкладывая самые весомые аргументы.

• Закрепление успеха. Приводим аргументы, неопровержимо доказывающие истинность ваших суждений. Примеры приветствуются.

• Расставание. Слезы радости. Фейерверки.Надеюсь, этот материал был вам хоть немного полезен, друзья! Как и всегда, жду вас на нашем форуме для конструктивного и позитивного общения. Добра вам!

Креативность — это просто создание связей между вещами

sergbank — Sat, 28 Sep 2013 21:06:51 GMT

Креативность — это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Это становится им понятно со временем.

Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют.

Стив Джобс

Приветствую, коллеги!

Оказалось, что очень многие копирайтеры и вовсе не делают умственную гимнастику, полагаясь исключительно на опыт, приходящий со временем. Да, практический опыт — это чудесно, важно, нужно, надежно (прибавьте еще пять любых определений на свой выбор). Все так, не буду спорить. И все же вы никогда не встретите чемпионов, которые ограничивают свои тренировки практикой в чем-то одном. Скажем, только бегают.

Или только поднимают штангу. Нет, так не бывает. Настоящие чемпионы (а мы ведь стремимся к этому, правда?) становятся лучшими по одной простой причине — они тренируются комплексно. Не забывая о многогранном развитии своих способностей. Только так куется победа. Что конкретно я сегодня предлагаю? Да очень даже замечательную штуку, которая пригодится всем: несколько примеров упражнений для развития вашей креативности. Поскольку мы с вами имеем честь принадлежать к рыцарям ордена «Пера и Wordʼа», я исключил все упражнения, связанные с рисунками, командными состязаниями, разглядыванием клякс и так далее. Только буквы и голое воображение, только один на один с самим собой.

Поверьте, игра стоит свеч. Готовы? Давайте приступать!

6 упражнений для развития креативности

1. Освобождение «буфера обмена». Рекомендую начинать с этого простого и достаточного полезного упражнения все свои тренировки. Суть его достаточно проста: вы должны о освободить свой мозг для творческой работы, скопировав из своего «буфера обмена» все, что там накопилось. Говоря простым языком, вы садитесь и выписываете все, что считаете важным на данный момент.Список может запросто выглядеть подобным образом: а) позвонить по ремонту холодильника; b) не забыть проставить ключи к последним статьям; c) напомнить Васе про долг; d) уточнить у клиента XXX на CSN, в каком стиле ему нужны статьи о лежанках для хомячков. Важно, что мозг снимает с себя ответственность за хранение информации, блокирующей часть его ресурсов. Соответственно, он готов снова трудиться на полную мощность.

Да и вообще, дела лучше всегда записывать, ведь маленький карандаш лучше отличной памяти.

2. Три слова. Мое самое любимое упражнение, которое я практикую уже пару лет. Удобно тем, что можно проводить его в любом месте, не имея под рукой даже карандаша и бумаги. Суть упражнения. Сначала надо выбрать три любых существительных, причем желательно, чтобы они не имели между собой ничего общего. Затем — любой предмет или услугу, которую будете рекламировать. Ваша задача — составить рекламную концепцию для этого предмета, используя все три существительных.

Идеально, если концепция будет состоять максимум из четырех предложений. Допустим, я взял слова «одеяло», «печь», «ночь». Рекламируем, скажем, мороженое «Вкуснотеевское». Жарко топится печь, вы уютно расположились под любимым пуховым одеялом. Что может заставить вас встать посреди ночи и покинуть этот рай хоть на минутку? Только мороженое «Вкуснотеевское» — вкус, ради которого вы пойдете на все. Да, не шедевр, согласен. Но задачи создавать шедевры пока и не стоит. Мы лишь учимся легко и непринужденно жонглировать буквами и понятиями.

3. Хорошо — плохо. Отличное упражнение, которое с чистым сердцем рекомендую всем копирайтерам. Суть упражнения: написать к выбранному вами предмету (любому) 10 тезисов, почему вы его обязательно должны купить / иметь дома / подарить друзьям и так далее.
Написали? Шикарно!

А теперь нужно написать десять тезисов, почему вы не должны купить / иметь дома / подарить друзьям этот предмет. Да-да, копирайтер просто обязан видеть не только плюсы, но и минусы.

4. Создатель новых слов. Чтобы ваши же шаблоны не зажали вас в тиски обыденности, учитесь мыслить нестандартно. Вот, кстати, чудесное упражнение, позволяющее достаточно надежно прокачать навык «безуминка». Суть упражнения. Выбираете любой предмет и даете ему совершенно новые названия. Допустим, пассатижи. У нас они могут стать и «сжимателями», и «металлогибами», и «красноручкерами», и даже «тупомордами». В принципе, все просто, как вареная брюква.

5. Три буквы. Очень и очень простое упражнение — вы ставите себе цель написать небольшой текст о чем-то конкретном, используя слова только на три любые буквы алфавита.

Дело добровольное. Да, думаю — достаточно действенное.

6. Иероглифы. Упражнение подойдет для всех, кто не знает японский или китайский язык. Суть упражнения: скопировать с любого иностранного сайта несколько иероглифов, а затем вглядываться в них до тех пор, пока не будете готовы написать о них рассказ. Так можно увидеть человечка, согнутого болезнями от того, что он (уже другой иероглиф) чинил крыши высотных домов, пока ему не подарили (следующий иероглиф) завод по продаже шестов. И в таком духе идем дальше. Цель — создать правдоподобный рассказ.

P. S. Друзья!

Эти упражнения действительно очень и очень важны. Нет, даже не так. ОЧЕНЬ И ОЧЕНЬ ВАЖНЫ. Уделяя умственной гимнастике всего по полчаса в день, вы делаете огромный вклад в развитие своего креативного мышления. Да, за это не платят. Да, в течение получаса можно написать статью, которая принесет вам реальную прибыль уже сегодня. Все так. Но не меряйте все финансовыми мерками, относитесь к упражнениям как к обязательному профессиональному обучению. Поверьте, это вам в будущем сильно пригодится.

До встречи, коллеги!

Гарантированный Тиц

sergbank — Sun, 22 Sep 2013 00:53:37 GMT

Гарантируем вам Тиц за 3 апа.

Тиц 10 = 100$

Тиц 20 = 200$

Тиц 30 = 300$

Тиц 50 = 500$

Тиц 100 = 1000$

Тиц 1000 = 10 000$

100% возврат средств, в случае не выполнения обязательств.
Аттестат продавца. Опыт и примеры. Только индивидуальный подход. Продвигаем статьями.
Принимаем в работу сайты только после предварительного анализа, т.е не все сайты мы возьмём в работу.

Связывайтесь с нами здесь

sape татализатор

sergbank — Tue, 06 Aug 2013 01:33:53 GMT

август 22,24,26,27,28,
сентябрь 5,15,17,18,24,27,30
октябрь 1,3,5