Приветствую, коллеги!

На дворе осень, в Египте беспорядки, а у нас очередная рассылка о креативном копирайтинге. Начать сегодняшний урок мне бы хотелось с рассказа о том, как буквально вчера излишняя креативность одного автора чуть не сыграла со мной злую шутку.

Ситуация достаточно банальная: мне срочно необходимо было найти информацию по достаточно специфичному вопросу, на который даже всемогущий Google дает не слишком много ответов. В принципе, по нужной проблеме нашлось всего четыре подходящих ссылки. Не густо. Причем одну страницу я закрыл практически сразу, прочитав лишь вступление к статье.

Проблема была в том, что уже с первых предложений на меня вылился буквально поток бессмысленного пустословия и совершенно не уместных шуточек. Настроения шутить на тот момент у меня совершенно не ... Читать дальше »

Креативность — это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Это становится им понятно со временем.

Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют.

Стив Джобс

Приветствую, коллеги!

Оказалось, что очень многие копирайтеры и вовсе не делают умственную гимнастику, полагаясь исключительно на опыт, приходящий со временем. Да, практический опыт — это чудесно, важно, нужно, надежно (прибавьте еще пять любых определений на свой выбор). Все так, не буду спорить. И все же вы никогд ... Читать дальше »